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La Matriz BCG (sigla para Boston Consulting Group) es una herramienta de análisis de la cartera de productos de las empresas. Se usa para identificar cuáles productos o unidades de negocios están generando más ganancia y cuáles necesitan inversiones adicionales.
En ese sentido, la Matriz BCG clasifica los productos en cuatro categorías:
🌟 Estrellas;
🐮 Vaca Lechera;
❓ Punto de Interrogación;
🍍 Piña.
Suena divertido, ¿no? ¿Pero qué significa concretamente? La Matriz BCG crea esa clasificación basándose en la tasa de crecimiento del mercado en el que se ofrece el producto y en la participación de mercado relativa de la empresa.
Además, la Matriz BCG ayuda a los gestores a tomar decisiones informadas sobre cómo asignar recursos e invertir en nuevos productos y a administrar el ciclo de vida del producto. ¿Pero qué significa cada uno de esos ítems dentro de la Matriz BCG? Nosotros te lo contamos...
Estos son los productos responsables por traer grandes ganancias a tu negocio. Los productos o servicios estrella de la matriz son los que tienen una alta participación relativa del mercado acompañada de un crecimiento significativo, también en el mercado.
En términos generales, dentro de la Matriz BCG, los ítems clasificados como estrella, a pesar de ser lucrativos, demandan cierto grado de esfuerzo por parte del equipo de ventas para cerrar la negociación. En este ítem, lo ideal es que el equipo de marketing y ventas aúnen esfuerzos en pro de los resultados deseados.
Posiblemente el ítem más importante dentro de la Matriz BCG, la vaca lechera representa los productos más lucrativos que ofreces y también los que requieren un esfuerzo menor para cerrar la venta. Lo ideal es que logres trabajar el máximo de ítems de tu cartera para que encajen en este cuadrante. A fin de cuentas, las vacas lecheras, como el propio nombre lo sugiere, son los productos y/o servicios que tienen una gran tasa de salida de forma casi espontánea.
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Por último, dentro de la Matriz BCG están los ítems clasificados como piña. Como lo sugiere el propio nombre, los ítems piña son aquellos que no generan mucha ganancia para la empresa. Por eso, requieren que se haga una evaluación sobre el esfuerzo que demandan con respecto al retorno que obtiene la empresa.
Dentro de la Matriz BCG, lo ideal es que, al descubrir un ítem piña, se haga esa evaluación estratégica lo más pronto posible para que no se realice inversión en su venta más allá de un retorno adecuado.
Ahora que ya conoces todos los cuadrantes de la Matriz BCG, debes de estar preguntándote cuáles son las ventajas estratégicas de aplicarla para la conducción de tu negocio.
Hemos preparado una lista de las principales ventajas para facilitar tu entendimiento.
Para ayudarte a entender un poco más sobre cómo funciona la Matriz BCG en el día a día de tu negocio, hemos seleccionado algunos ejemplos prácticos que te ayudarán a empezar hoy mismo a aplicarla:
Abajo, mira ejemplos visuales de la Matriz BCG.
Un factor importante que debes tener en cuenta al aplicar la estrategia de la Matriz BCG en tu negocio es que ella puede tener algunos inconvenientes. El primero está relacionado con la sencillez de la técnica.
De hecho, se puede aplicar tan fácilmente que puede resultar limitante si haces una clasificación superficial y, basándote en ella, das inicio a la toma de decisión. Además, el modelo no prevé condiciones temporales. Esto acaba por excluir condiciones específicas de un momento en la vida del consumidor y, así, puede inducir al error.
Por eso, para tener una mayor efectividad en la aplicación de la estrategia de la Matriz BCG, lo ideal es contar con la ayuda de herramientas y softwares, como sistemas de CRM, por ejemplo. Estos ayudan en la toma de decisión a partir de los datos de relación y venta con tu cliente y pueden ser fuentes de consulta mucho más efectivas para la aplicación de la Matriz BCG.
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