イギリス発 ―― いま、Pinterest が注目を集めています。ワンクリックで簡単に画像を共有できる機能と高度なビジュアルアプローチとを結合させたサイトで、アクセスは月に数千万に達してい ます (しかもFacebookやTwitterよりも速くその記録を達成しました)。また、他サイトへのリンク経由のアクセス (referral traffic) も、各業界で話題になった Twitter より Pinterest からの方が多いのです。
初期のユーザは主にファッションや製品の情報を共有するのに Pinterest を利用していました。しかし、今やそのカバーする領域はあらゆるビジュアルコンテンツに広がっています。Pinterest は飼い猫の画像や手芸や工作の成果を共有するだけのサイトでしょうか? 新しいリードやより強力なエンゲージメントをあなたの企業に創出するのに利用できるのではないでしょうか?
以下は、企業で Pinterest を利用する 10 の方法です。
1. あらゆるビジュアルコンテンツがそこにある。
ユーザはビジュアルコンテンツをメッセージボードのように Pinterest に Pin する (貼り付ける) ことができます。他のサイトではテキストベースのコンテンツが重視されるのに対し、Pinterest は画像、インフォグラフィック、グラフ、電子書籍の表紙、動画などに特化したサイトなのです。
2. フォロー・ミー、フォロー・ユー
Twitter、LinkedIn、Facebookと同様、Pinterest の真価はあなたが作り出すフォロワーのネットワークにあります。フォロワーを増やす一番いい方法? それは他の人をフォローすることです。すぐれたコンテンツは Pin、Re-pin しましょう。
3. コンテンツは常に最新に、バリエーション豊かに
Pinterest の成功は無限のバリエーションにあります。だからいつも新しい、さまざまなコンテンツを Pin しておくよう心がけましょう (ただし、第三者のコンテンツを Pin する場合は、著作権という未決着の問題があることにも留意してください ―― こちらを参照のこと)
4. 他のユーザたちと交流しよう
他のソーシャルメディアと同様、Pinterest でも行動しただけの見返りが得られます。活発に参加すればするほど、コミュニティとの関係も深まるでしょう。だから他のユーザの Pin には積極的に Like し、コメントし、Re-pin するのを忘れずに。
5. 他のソーシャルメディアとの連携による相乗効果
Pinterest を離れ小島のようにしてはいけません。Twitter や Facebook 上のアカウントと結びつければ、あなたが何を Pin しているかが他の人にもわかるようになります。さらに、「Follow me on Pinterest」ボタンを自社サイトに加えておきましょう。
6. 見つけられやすくしよう
プロフィールの名前は必ずビジネスで使っている名前にします。そうすればあなたを見つけるのが容易になるでしょう (個人で参加しても、プロフィール名は設定で変えられます)。先日、Pinterest の新しいメンバーページが公開されましたが、そこに最大 200 文字の自己紹介を載せることができるようになりました (Pinterest にもともと備わっている Web リンクボタンの他に、テキスト URL を含めることもできます)。
7. 人間的な面を見せよう
Pinterest は顧客にあなたのビジネスの裏側を知ってもらうのにうってつけの場所です。スタッフやイベント、職場の様子を見せるチャンスを与えてくれるのです。最終的には顧客に社名やブランドに目を向けてもらうのに役立つでしょう。
8. 顧客をゲームに招待しよう
Pinterest のボードに Pin するための新しいビジュアルコンテンツを探したり作ったりするので忙しくても、顧客を招待して彼らのコンテンツをシェアするのを怠ってはいけません。あな たの企業の製品を使ってくれている写真や、あなたの企業のイベントに参加している写真、あるいはあなたの選ぶテーマにもとづいた写真をシェアし、こうした アクティビティに賞品や、あるいはささやかな賛辞を贈るのもよいでしょう。
9. ボード名選びは慎重に
Pinterestはたくさんの「出来合い」のボード名を提案してくるでしょう。でも目立つためには（そして検索でヒットされやすくするためには）、どんなボード名が本当に人々の注意を引くのかを真剣に考える必要があります。
10. ディスクリプションでアピールしよう
すぐれた Pin は Like や Re-pin を受けますが、その際コメントや説明 (ディスクリプション) が付け加えられることはあまりありません。だから必ず企業のブランドネームや URL を Pin のディスクリプションに入れること。そうしておけば、Pin とともにあなたの企業のことを伝えることができます。
Pinterest はまだ黎明期にあります。ほとんどの初期段階のサービスと同じように、これがソーシャルメディアの課題すべてを解決できると考えるべきではありません。し かし参入コストの低さとユーザの関心の高さを考えれば、今こそ Pinterest がどれほどあなたのソーシャルメディア戦略にふさわしいかを体験する時なのです。
それでは、Pin を楽しんでください!
