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¿Sabías que Google procesa, en promedio, más de 40 mil búsquedas por segundo? De acuerdo con el Internet Live Stats, ese índice suma más de 3,5 mil millones de búsquedas diarias y 1,2 billón de investigaciones por año en todo el mundo.
Los números reflejan la gran cantidad de usuarios que recorren los buscadores online para encontrar lo que desean. Con popularización del mobile shopping, la tendencia refleja que las búsuqedas seguirán creciendo – así como la oferta de información, productos y servicios.
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En este escenario, utilizar técnicas de SEO es fundamental para perfeccionar la experiencia del cliente. Además de darle visibilidad a tu sitio web, la optimización para buscadores mejora la navegación y confiere credibilidad a los contenidos, aumentando la confianza del público hacia tu empresa.
Si no tienes mucha experiencia con este tema, no te preocupes: en este artículo, retomaremos el concepto y los beneficios del SEO y enumeramos cinco buenas prácticas que todo sitio web debe adoptar. ¡Continúa leyendo y descubre cómo esta estrategia puede impulsar tus resultados!
Rescatar los orígenes del SEO es la mejor forma de presentar esa estrategia. ¡Aquí vamos!
Desde la década de los 90, “organizar” la internet se convirtió en una necesidad. Con el uso cada vez mayor de los computadores personales, los sitios web se multiplicaron en la red, y localizar páginas confiables se tornó más complejo.
Entre las empresas que aceptaron el desafío, Google fue la más exitosa. Lanzada en 1998, la herramienta se consolidó como el principal buscador online, aplicando técnicas sofisticadas de rastreo, indexación y ranking de links.
Junto a el interés en las tecnologías de Google, evolucionaron los estudios de Search Engine Optimization, u optimización para buscadores. Los especialistas percibieron que determinadas técnicas funcionaban mejor con el algoritmo de la herramienta y desarrollaron técnicas para destacarse entre las primeras páginas de resultados.
Resumiendo: Search Engine Optimization (SEO) es un conjunto de técnicas que permiten la optimización de sitios web para buscadores. Su objetivo es adecuar las páginas a los criterios de evaluación de los algoritmos, mejorando el ranking entre los resultados de búsqueda orgánica.
Desde el año 2000, los protocolos de SEO se modificaron con actualizaciones en el algoritmo de Google, enfocados a refinar los resultados de búsqueda y volverlos cada vez más relevantes para los usuarios. Prácticas antiéticas de optimización (black hat) pasaron a ser penalizadas, con la finalidad de incentivar el uso de buenas prácticas de SEO (white hat).
La inteligencia artificial de la plataforma pasó a considerar, además de la estructura de links, la calidad del contenido y la experiencia del usuario en los sitios web. Siguiendo la influencia de Google en el mercado de tecnología, las nuevas versiones del algoritmo indican tendencias importantes para el marketing digital, y son objeto de estudio constante para profesionales del área.
La lógica de SEO se basa en procesos básicos que Google utiliza para conducir las búsquedas, éstos son:
En esta etapa, el Googlebot realiza en segundos un rastreo de páginas relevantes para la búsqueda y envía la información al índice de la herramienta.
El Googlebot procesa y registra las páginas rastreadas en su índice, computando información como título, descripción, contenido y datos estructurados. Páginas previamente indexadas son actualizadas, ganando o perdiendo relevancia a partir de nuevas búsquedas.
El robot finalmente busca en el índice de Google páginas correspondientes a la búsqueda hecha por el usuario, mostrando los resultados por orden de relevancia. Esa jerarquización es dictada por el algoritmo, que consulta más de 200 factores de ranking para organizar los links reunidos.
Habrás notado que os procesos de indexación y ranking están fuertemente conectados. Es por eso que, en general, las estrategias de SEO buscan facilitar la lectura de los sitios web por los buscadores. Cuanto más calificada sea una página (cuanto más información le ofrezca a Google), mayores son las chances de que el link sea seguro y ofrezca contenido de alto valor, logrando notoriedad entre los resultados.
Ya sabes que el SEO mejora el posicionamiento de los sitios web en los buscadores. Pero ¿cómo impacta los procesos y resultados de tu empresa?
Algunos de los principales beneficios de esta estrategia para tu negocio son:
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A pesar de la rápida evolución de los algoritmos de búsqueda, algunos principios de SEO siguen relevantes, siendo esenciales a cualquier estrategia.
Un plan completo de acción para SEO suele cubrir dos frentes distintos, trabajando dos tipos de SEO diferentes:
Para garantizar la mejor optimización de tus páginas, te mostramos cinco buenas prácticas de SEO On-Page y Off-Page para incluir en tu estrategia.
Junto a la estructura de links, el contenido es un factor determinante para el ranking de una página. Cuanto más rico, original y relevante el contenido, tiende a generar más engagement (clicks, comentarios y veces que se comparte). Esto le informa a Google que tu sitio web cumple con las demandas de los usuarios, y por lo tanto merece estar bien posicionado.
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Para optimizar tus contenidos, el mejor consejo es privilegiar pautas atemporales, que generen tráfico e interacciones a lo largo del tiempo. Otra recomendación es utilizar imágenes y videos con inteligencia: en los últimos años, los contenidos superficiales pasaron a ser penalizados por el algoritmo, y recompensando a los contenidos más extensos como guías y artículos.
Desde la planificación hasta la edición debes enfocarte en los intereses de tu público para entregar lo que esperan. Esto eleva la percepción de tu marca y contribuye a la construcción de autoridad, que exploraremos más adelante.
De poco sirve producir un contenido óptimo si el sitio decepciona ¿verdad?
Por eso, los algoritmos más recientes de Google evalúan la experiencia del usuario a la hora de rankear las páginas. Los sitios web con un tiempo de carga lento, que tienen links rotos o poca información son penalizados en el proceso, así como los de diseño no-responsivo (aquellos cuya interfaz no se adapta a los celulares).
Además de optimizar esos puntos, es importante estructurar el contenido pensando en la experiencia de lectura. Insertar palabras clave en los títulos, destacar cosas importantes en negrita y utilizar recursos como listas, tablas e infografías son técnicas de SEO On-Page consideradas por los buscadores y que deben ser parte de tu estrategia de SEO.
¡Esperamos que este contenido te haya introducido en el mundo SEO de manera clara y útil! En la práctica, tú y tu equipo comprobarán que el contenido de calidad, el enfoque en el usuario y el respeto a las directrices de los buscadores son la base de una estrategia de éxito.
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