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Você sabia que o Google processa, em média, mais de 40 mil pesquisas por segundo? Apurado pelo Internet Live Stats, esse índice soma mais de 3,5 bilhões de pesquisas diárias e 1,2 trilhão de pesquisas por ano em todo o mundo.
Os números refletem a enorme quantidade de usuários que recorrem aos buscadores online para encontrar o que desejam. Com a ascensão do mobile shopping, a tendência é de que as pesquisas continuem crescendo – assim como a oferta de informações, produtos e serviços.
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Nesse cenário, empregar técnicas de SEO é fundamental para se destacar e aprimorar a experiência do cliente. Isso mesmo: além de trazer visibilidade para o seu site, a otimização para mecanismos de busca melhora a navegação e confere credibilidade aos conteúdos, aumentando a confiança do público na sua empresa.
Se você entende pouco do assunto, não se preocupe: neste artigo, vamos retomar o conceito e os benefícios do SEO, e listar cinco boas práticas que todo site deve adotar. Continue a leitura e saiba como essa estratégia pode impulsionar seus resultados!
Resgatar as origens do SEO é a melhor forma de apresentar essa estratégia. Vamos lá!
Desde a década de 1990, “organizar” a internet é uma necessidade. Com a popularização dos computadores pessoais, os sites se multiplicaram na rede – e localizar páginas confiáveis tornou-se mais complexo.
Dentre as empresas que aceitaram o desafio, a Google foi a mais bem-sucedida. Lançada em 1998, a ferramenta se consolidou como o principal buscador online, aplicando técnicas sofisticadas de rastreamento, indexação e ranqueamento de links.
Junto com o interesse nas tecnologias do Google, evoluíram os estudos de Search Engine Optimization, ou otimização para mecanismos de busca. Os especialistas perceberam que determinadas técnicas funcionavam melhor com o algoritmo da ferramenta e desenvolveram formas de figurar entre as primeiras páginas de resultados.
Resumindo, portanto: Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de técnicas que visam à otimização de sites para mecanismos de busca. Seu objetivo é adequar as páginas aos critérios de avaliação dos algoritmos, melhorando o ranqueamento entre os resultados de busca orgânica.
Desde os anos 2000, os protocolos de SEO se modificaram com atualizações no algoritmo do Google, voltadas a refinar os resultados de busca e torná-los cada vez mais relevantes para os usuários. Práticas antiéticas de otimização (black hat) passaram a ser penalizadas, a fim de incentivar o uso de boas práticas de SEO (white hat).
Ainda, a inteligência artificial da plataforma passou a considerar, além da estrutura de links, a qualidade do conteúdo e a experiência do usuário nos sites. Dada a influência da Google no mercado de tecnologia, as novas versões do algoritmo sinalizam tendências importantes para o marketing digital, e são objeto de estudo constante para profissionais da área.
Ainda hoje, a lógica de SEO se funda em processos básicos que o Google utiliza para conduzir as buscas. São estes:
Rastreamento: nesta etapa, o Googlebot realiza em segundos um levantamento de páginas relevantes para a busca e envia ao índice da ferramenta.
Indexação: o Googlebot processa e cadastra as páginas rastreadas em seu índice, computando informações como título, descrição, conteúdo e dados estruturados. Páginas previamente indexadas são atualizadas, ganhando ou perdendo relevância a partir de novas buscas.
Ranqueamento: o robô enfim pesquisa no índice do Google páginas correspondentes à busca feita pelo usuário, elencando os resultados por ordem de relevância. Essa hierarquização é ditada pelo algoritmo, que consulta mais de 200 fatores de ranqueamento para organizar os links reunidos.
Você pode notar que os processos de indexação e ranqueamento estão fortemente ligados. É por isso que, no geral, estratégias de SEO visam enriquecer e facilitar a leitura dos sites pelos buscadores. Quanto mais qualificada for uma página (quanto mais informação esta fornecer ao Google), maiores são as chances de que o link seja seguro e ofereça conteúdo de alto valor – merecendo destaque entre os resultados.
Você já sabe que o SEO melhora o posicionamento dos sites nas páginas de busca. Mas como isso impacta os processos e resultados da sua empresa?
Confira abaixo os principais benefícios dessa estratégia para o seu negócio:
Geração de tráfego orgânico, aumentando os acessos ao site;
Aumento das taxas de conversão de leads e novos clientes;
Geração de tráfego qualificado, acelerando o ciclo de vendas;
Construção da reputação de marca, posicionando a empresa como autoridade em sua área;
Redução de custos com mídia paga e apoio às estratégias de Search Engine Marketing (SEM);
Retorno contínuo sobre os investimentos, com a otimização de páginas e conteúdos evergreen (que se mantêm relevantes ao longo do tempo).
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Apesar da rápida evolução dos algoritmos de busca, alguns princípios de SEO permanecem relevantes, sendo essenciais a qualquer estratégia.
Um plano completo de ação para SEO costuma atacar duas frentes distintas, trabalhando dois tipos de SEO diferentes. São estes:
SEO On-Page: abrange ações que otimizam o próprio site, tanto no conteúdo quanto na parte técnica (códigos de programação);
SEO Off-Page: otimiza aspectos externos ao site que influenciam no seu ranqueamento, como geração de links (link building) e reputação de marca.
Para garantir a melhor otimização das suas páginas, listamos abaixo cinco boas práticas de SEO On-Page e Off-Page para incluir na sua estratégia. Confira!
1. Crie conteúdos relevantes e consistentes
Juntamente com a estrutura de links, o conteúdo é um fator determinante para o ranqueamento de uma página. Quanto mais rico, original e relevante for o seu conteúdo, mais este tende a gerar engajamento (cliques, comentários e compartilhamentos). Isso informa ao Google que o site atende às demandas dos usuários – e, portanto, merece estar bem posicionado.
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Para otimizar seus conteúdos, a dica é privilegiar pautas atemporais, que gerem tráfego e interações a longo prazo. Outra recomendação é utilizar imagens e vídeos com inteligência: nos últimos anos, conteúdos superficiais passaram a ser penalizados pelo algoritmo, em prol de materiais mais longos como guias e artigos.
Por fim, do planejamento à edição, foque nos interesses do seu público para entregar o que esperam de você. Isso eleva a percepção da sua marca e contribui para a construção de autoridade, que exploraremos mais adiante.
2. Capriche no uso de palavras-chave
As palavras-chave ou keywords são elementos fundamentais de SEO. São os termos utilizados pelos usuários em suas pesquisas – o que eles digitam ou comandam por voz ao Google.
Nos primórdios do SEO, recomendava-se que as palavras-chave fossem recorrentes no texto para facilitar a leitura dos robôs. No entanto, versões recentes do algoritmo penalizam o keyword stuffing – prática black hat que destaca conteúdos rasos pela repetição de palavras-chave.
Além disso, o Google desenvolveu a Indexação Semântica Latente (Latent Semantic Index ou LSI), que permite à ferramenta compreender variações da palavra-chave, sinônimos e termos relacionados.
Tudo isso significa que, hoje, a qualidade e a fluidez do conteúdo são mais importantes do que a incidência de palavras-chave. Isso não desobriga os criadores de conteúdo de utilizá-las, mas ajuda a humanizar a linguagem e tornar a leitura mais agradável.
Sendo assim, faça um estudo regular de palavras-chave para o seu projeto, mas aposte na inteligência da plataforma e seja criativo ao redigir os materiais.
3. Invista na experiência do usuário
Pouco adianta produzir um ótimo conteúdo se o site decepciona, não é mesmo?
Por conta disso, os algoritmos mais recentes do Google avaliam a experiência do usuário na hora de ranquear as páginas. Sites que demoram para carregar, têm links quebrados ou pouca informação são penalizados no processo, assim como os de design não-responsivo (cuja interface não se adapta ao mobile).
Além de otimizar esses pontos, é importante formatar o conteúdo pensando na experiência de leitura. Inserir palavras-chave nos títulos, destacar trechos em negrito e utilizar recursos como listas, tabelas e infográficos são técnicas de SEO On-Page pontuadas pelos buscadores, e que devem fazer parte da sua rotina de SEO.
4. Construa e cultive autoridade
Entre os dez principais fatores de ranqueamento do Google, estão a autoridade da página (Page Authority ou Pagerank) e a autoridade do domínio (Domain Authority).
Basicamente, esses critérios mensuram o reconhecimento do seu site na web por meio da estrutura de links que o envolve. Isto é: quanto mais referências externas suas páginas recebem, mais relevância e credibilidade assumem junto aos mecanismos de busca – e mais posições sobem no ranking de resultados.
A otimização desses pontos é empreendida via link building, que opera junto com o conteúdo na construção de reputação. Para desenvolvê-lo, é preciso um planejamento estratégico de marketing com foco na geração de links e no relacionamento com players de interesse para a empresa.
5. Mantenha o conteúdo atualizado
Como em qualquer estratégia voltada à performance, o desempenho de SEO deve ser monitorado ao longo do tempo. Páginas populares podem gerar insights para otimizações futuras, e as com menor engajamento podem ser reformuladas e expandidas.
De qualquer forma, é importante lembrar que o SEO gera resultados a médio e longo prazo. Ou seja: antes de atualizar páginas e conteúdos, deixe que a ferramenta de busca processe as informações do seu site, evitando ajustes prematuros.
Após essa medida, priorize a atualização de conteúdos ranqueados na segunda página do Google, na qual a concorrência é menos acirrada. Outros critérios de seleção podem ser a precisão dos conteúdos (para corrigir erros e atualizar dados) e as temáticas (no caso de textos comemorativos ou publicados há muitos meses).
Esperamos que este conteúdo tenha introduzido o SEO de forma clara e útil para você! Na prática, você e sua equipe verão que conteúdo de qualidade, foco no usuário e respeito às diretrizes dos buscadores são a base de uma estratégia de sucesso.
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